AI、非遗元素搜索量大涨 年中消费促销季“新国货”兴起

六月中旬以来，随着年中消费促销季(jì)的到来，全国消费市场迎来新一波热潮，提振消费效果(xiàoguǒ)明显。 记者了解到，今年年中的促销活动比往年来得更早也更长一些。自5月(yuè)中旬，各大主流电商平台便已开启预热促销活动。部分平台促销活动将(jiāng)持续到6月20日，总时长超过(chāoguò)1个月。 大家都在(zài)买什么？数据(shùjù)发现，AI浪潮催动AI相关产品受到高度关注，同时国潮商品受到消费者更多青睐(qīnglài)。在“科技+传统文化”的双重驱动(qūdòng)下，中国品牌发展迅速。近一个月来，平台消费热度排名前100的品牌中有超七成是中国品牌，其中，关于“AI元素”“非遗(fēiyí)元素”产品搜索量同比分别增长超120%、270%。 生活服务类消费增长显著，平台数据显示，家政服务成交额破亿。其中，家电清洗(qīngxǐ)、洗衣(xǐyī)订单量分别同比增长211%，超10倍。 都(dōu)是谁在买买买？数据发现，下沉市场消费活力十足，县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。其中(qízhōng)，江西省南昌市南昌县、山东省菏泽市成武县分别成为平台(píngtái)消费力最强(zuìqiáng)、消费力增长最强的区县。 购买活力也有效拉动(lādòng)了消费市场。中国商业联合会发布的最新数据显示，中国零售业景气指数连续10个月维持在扩张区间运行。受年中线(zhōngxiàn)上促销活动(huódòng)和“以旧换新”政策等因素影响，线上(xiànshàng)零售增幅明显扩大。 国家统计局(guójiātǒngjìjú)最新数据显示，在年(nián)中促销、消费品“以旧换新(yǐjiùhuànxīn)”政策等共同作用下，5月份，社会消费品零售总额同比增长6.4%，比上月加快1.3个百分点，增速创2023年12月以来最高。 AI产品热销 “新(xīn)国货”兴起 记者在走访市场中发现，AI智能新品在加速研发推广，拥抱前沿科技(kējì)的“新国货”成了(le)消费新热点。 可爱的机器狗、和人对话聊天并解答生活小问题的AI智能(zhìnéng)冰箱彩电、长出长长手臂能够灵活捡拾垃圾的扫地机器人、引领(yǐnlǐng)孩子(háizi)探索十万个为什么的掌上机器人、屏幕可以卷轴升降的笔记本电脑等等，各种新颖的高科技家用(jiāyòng)产品让人目不暇接。 京东MALL北京双井店副店长 陈瑞：目前，店内出售的家电和3C数码产品(shùmǎchǎnpǐn)基本都接入(jiērù)了AI大模型(móxíng)，可实现语音交互、健康管理等功能。目前AI类产品的销量环比增长超两倍。 一份基于平台消费数据与(yǔ)人群调研报告显示，消费者对于AI产品或服务的(de)需求(xūqiú)正处于从“尝鲜”到“刚需”的转型(zhuǎnxíng)窗口期，超80%被访者希望产品融合AI技术。其中，智能穿戴、大小家电、手机等AI实物品类，消费者最为关注。 国家发展改革委宏观经济研究院研究员 张林山：当一个(yígè)产品具备了AI功能时，它能够给(gěi)中国品牌带来一种“眼前一亮”的升级感，这种升级感不仅体现在(zài)产品的功能性和智能化上，更体现在品牌对于未来科技趋势的把握(bǎwò)和引领上。 与此同时(yǔcǐtóngshí)，各地也(yě)在积极推动“AI+消费”。其中，上海将推动人工智能(réngōngzhìnéng)新品首发首秀(shǒuxiù)首展，优化AI消费品供给，打造人工智能特色商圈。通过加强政策引导扶持，整合各方资源，搭建创新平台，吸引更多优秀企业与人才投身于“人工智能+消费”领域。 找准消费者兴趣点 “老国货”焕发新活力(huólì) 记者在采访中还注意到，不少老字号品牌找准消费群体的(de)兴趣点，通过产品创新、品牌活化、渠道(qúdào)拓展等方式，在新一波(xīnyībō)消费热潮中焕发新活力。 在浙江嘉兴一丝绸企业的(de)直播间里，主播正在展示最新款丝绸家居服。6月份，企业在5个电商(diànshāng)平台上首次开设了直播间，每天轮番上播。最近这段时间，企业线上销售比例占到总(zǒng)销售额的六成。 浙江嘉欣金三塔丝绸服饰有限公司直播经理 盛琦铭：通过对后台的数据分析，35岁以下的消费占比是(shì)50%以上(yǐshàng)。 这个成立于1926年的(de)中华老字号品牌(pǐnpái)，为何成为年轻群体的新宠？企业负责人告诉记者，取胜的法宝是(shì)找到年轻消费群体的兴趣点。比如一款与敦煌博物馆联名的国潮睡衣，颇受年轻人的喜爱。 针对年轻人的个性化需求(xūqiú)，今年企业还专门推出定制服务。 浙江嘉欣金三塔丝绸服饰有限公司设计总监 邢媛媛：我们捕捉到更多人的定制(dìngzhì)需求(xūqiú)，一件睡衣也可以定制，一般7天左右我们就能够(nénggòu)送到消费者的手上。 在江西南昌的绳金塔历史文化街区(jiēqū)，身着汉服的年轻人举着国风包装的蛋黄麻花拍照(pāizhào)打卡，而背后是南昌市具有(jùyǒu)百年历史的中华老字号品牌“品香斋”，传统与潮流在这一刻交融。 结合年轻人的兴趣点，百年老味道有了符合时代审美的表达方式。在保持蛋黄麻花传统工艺的同时，开发出国风系列包装，将汉服文化(wénhuà)、表铜(biǎotóng)纹样等元素融入设计，成为西湖区绳金塔街区(jiēqū)的文旅融合(rónghé)新地标。 南昌市品香斋旅游食品有限公司负责人 黄(huáng)冰冰：每天骑手来店源源不断，忙得几乎停不下来。我们的(de)蛋黄麻花、桃酥等产品，销量同比(tóngbǐ)增长150%。 平台数据显示，今年年中消费(xiāofèi)促销活动中，国潮商品(shāngpǐn)受到消费者更(gèng)多青睐。“非遗元素”产品搜索量同比增长(zēngzhǎng)了270%，非遗商品销售额环比提升209%，百余个非遗特色直播间成交额环比增长239%。 来源：央视新闻(xīnwén)客户端